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  • 2020年08月11日 20:48
  • 来源:禹唐体育
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  • 在王皓、马龙、樊振东等一代又一代乒乓球国手的带动下,历届乒乓球赛事都不乏热点和关注度,而来自不同行业的企业也纷纷选择体育营销,挖掘赛事商业价值,助力乒乓球...

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    乒乓球被称为中国的“国球”,虽然起源于英国,乒乓球却凭借简易的场地设备和原始的玩法迅速成为适合草根阶层日常娱乐消遣的运动形式之一。高普及度和深厚的人才储备为我国的乒乓球运动带来了一代又一代统治乒坛的世界级巨星,几乎常年包揽世锦赛、奥运会等世界大赛各个乒乓球单项和团体项目的冠军。

    傲人的成绩也带来了全民对乒乓球赛事的关注,其商业价值也被随之开发。据统计,自2010年以来,我国乒乓球行业市场规模呈现逐年上升的趋势,2010-2016年的年均复合增长率为9.9%。2016年行业市场规模为180亿元,较上年同比增长13.8%。2017年乒乓球行业市场规模进一步扩大达到198亿元,2018年明显超过200亿。在王皓、马龙、樊振东等一代又一代乒乓球国手的带动下,历届乒乓球赛事都不乏热点和关注度,而来自不同行业的企业也纷纷选择体育营销,挖掘赛事商业价值,助力乒乓球运动的发展。2018年以来,国内瓶装水品牌景田百岁山与中国乒乓球公开赛达成合作,成为了赛事的官方赞助商。

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    百岁山系列产品源自于景田公司,企业成立于1992年,是一家专注于瓶装、桶装饮用水生产和销售的大型企业。自创办以来,公司分别在广东深圳、广东惠州百岁山、北京、福建及成都建立大型生产基地,公司拥有先进的生产厂房,二十八条先进的全自动生产线,其中百岁山生产基地还通过了国际最高标准生产认证。雄厚的技术力量和经济实力在饮用水行业中得到了公认。自2009年开始,百岁山已连续9年保持天然矿泉水全国产销量、市场占有率第一,也成为中国出口量第一的天然矿泉水品牌。

    百岁山的成功自然少不了企业在体育营销领域上成熟而立体化的布局。作为一款瓶装水品牌,企业深刻理解了纯净水和消费者健康生活密切的关联度。因此,企业尝试将产品融入到象征健康、高端的场景中,通过场景化营销让消费者在具体的氛围中感知品牌的质量与价值。作为健康的代名词,运动员和赛事在饮食标准上往往带给消费者严格而专业的印象。因此,百岁山选择将赛事作为体育营销的主阵地,利用赛事的专业性和高规格引导消费者在观赛的过程中对百岁山产品的质量产生认同。同时,由于粉丝群体规模庞大,媒体曝光度极高,大型顶级赛事自然成为了百岁山在体育营销上的不二之选。而与中国公开赛的合作也是百岁山的赛事版图中重要的一部分。

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    作为国际乒联巡回赛中的铂金赛事,中国公开赛在高积分、高奖金的驱动下,历来都是世界高手的必争之地,又因中国公开赛通常在世界大赛后举行,更被视为世乒赛前后周期的重要衔接点,是当之无愧的“小世锦赛”,堪称乒乓球赛事中的“贵族”赛事。可见,中国公开赛在乒坛举足轻重的地位完全符合百岁山对于品牌自身市场定位的需求。一直以来,百岁山都凭借“水中贵族”的宣传语活跃在消费者的印象中,而品牌贵族的气质在中国公开赛上得到了充分的体现。在顶级的赛场中,代表中国国球最高水平的国家队运动员在百岁山的助力下包揽各个单项的冠军。品牌的价值也在赛事的顶级光环和优异的成绩下被进一步突出。可以说,赞助乒乓球中国公开赛,是百岁山对品牌价值定位的一次非常有效的诠释。

    同时,顶级的赛事会为赞助商带来极高的曝光度。据禹唐体育制作的收视报告显示,2018年的中国乒乓球公开赛共有三场比赛进入上周收视榜前十位,排名最高的是叮咛与王曼昱之间进行的女单决赛,收视率达到了1.05%,仅次于有中国女排参加的比赛。另外两场入榜的比赛分别是马龙对阵樊振东的男单决赛,以及有樊振东和林高远参加的男双决赛。

    此外,《中国体育》zhibo.tv也对本次赛事进行了全程54体育54体育54体育直播在线观看cba在线观看cba在线观看cba和媒体推广,总触达人次达到1.42亿,总视频播放量为789.5万。虽然男性仍然是乒乓球运动的主要观赛群体,但是女性观众比其他体育项目占比更高。年轻观众已经成为赛事的收视主力,其中90后观众占比36%,00后也能占到17%。另外,乒乓球赛事的观众活跃度极高,中国公开赛的54体育54体育54体育直播在线观看cba在线观看cba在线观看cba弹幕量达到350万条。

    可见,中国乒乓球公开赛已经在我国掀起了全民关注、全民参与的热潮。而借助赛事极高的关注度和观赏性,百岁山在跨越了不同行业、不同年龄和不同性别的乒乓球观赛群体中将产品进行展示,从而进一步推动了“赛事专用水”这一标签在消费者心目中的深化,品牌的价值和贵族气质也被进一步发掘出来。

    赞助中国公开赛,也是景田百岁山注重企业社会效益的体现。作为我国的国球,乒乓球历来被一代一代中国体育人倾注了无数的情感,从上世纪的“乒乓外交”到如今遍布全球的华裔乒乓球运动员,乒乓球已经不仅仅是一种运动,而是中华文化与世界文化进行交流的一个非常重要的载体。而百岁山此次营销活动,是企业关注国球发展,助力全民健身,传承乒乓文化精神的集中体现。因此,通过体育营销,景田百岁山做到了经济效益和社会效益的有机统一,将“水中贵族”的标签营造得更有人情味,从而直接推动了产品在受众群体中的接受度和品牌口碑的形成。

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    声明:本文内容整理自网络,配图以及相关案例素材来自禹唐体育。



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